Michael Braungrar y William MacDonough

“Rediseñando la forma en que hacemos las cosas”

Un libro innovador y revolucionario escrito por Michael Braungart y William McDonough en el que se propone una nueva forma de interpretar el ecologismo, la Próxima Revolución Industrial.

Tradicionalmente la consigna principal del ecologismo ha sido Reducir, reutilizar, reciclar. Los autores proponen medíante este libro un cambio de enfoque. Reducir el impacto sobre el medio ambiente provocaría una ralentización del mismo, pero más rápido o más despacio estaríamos llegando a un mismo final. Frente a este panorama proponen que se atajen los problemas desde su misma raíz, es decir, que en vez de reducir los consumos de energía, nos centremos en que desde el propio diseño y concepción de cualquier producto, estrategia o se tengan en cuenta todas las fases de los productos involucrados (extracción, procesamiento, utilización, reutilización, reciclaje…) de manera que ni siquiera sean necesarios los gastos de energía, incluso que el balance de gastos y aportes sea positivo.

El libro de estos genios de la economía. Se puede ganar dinero haciendo ecología, lo dejan bastante claro.

Llevado a un ejemplo práctico esto implicaría que si un edificio gasta mucha energía con el aire acondicionado y la iluminación, en vez de (o mejor a la vez que) optimizar el rendimiento de la maquinaria y la instalación de paneles fotovoltaicos, proponen concebir el edificio desde su inicio planteándose el aprovechamiento de la ventilación cruzada y de la iluminación natural, para no necesitar el gasto de energía que se produciría de otra forma. Incluso el edificio produciría más energía de la que consume (y depuraría el agua que pasa por él, etc).

Este libro está dirigido a todo tipo de personas, especialmente aquellas que tienen en sus manos alguna capacidad de diseño o investigación, como arquitectos, empresarios, científicos, artesanos, ingenieros… aunque por su lenguaje sencillo y claro hará que su lectura sea agradable y de gran interés para cualquier lector.

William McDonough

 

Nacido el 21 de Febrero de 1951 en Tokyo, William McDonough es un famoso arquitecto y diseñador americano cuya obra se basa en el diseño de edificios sostenibles y la transformación del proceso de manufactura industrial.

Ganador de tres “Us Presidential Awards” (the President Award for Sustainable Development-1996-, Presidential Green Chemistry Challenge Award -2003-, the National Design Award -2004-) fue reconocido por la revista “Time Magazine” como héroe del planeta en 1999.

Según ésta última, su trabajo se basa en una filosofía unificada que, demostrada por la experiencia práctica, está cambiando el diseño del mundo.

Esquema básico de la filosofía de McDonough (ecología,economía,equidad, es decir, sostenibilidad ambiental,económica y social).

Fundador de William McDonough and partners ( despacho de arquitectura y diseño internaciónal que proyecta ecológicamente, económicamente y socialmente, arquitectura inteligente y urbanismo en los Estados Unidos de América y por todo el mundo).

Cofundador con el químico Michael Braungart de McDonough Braungart Design Chemistry, donde se dedican a aplicar el concepto de Cradle to Cradle ( todo residuo puede ser materia prima de otras cosas) para diseñar soluciones sostenibles y óptimas para la industria y la dirección, para asesorar sobre energía y materiales. Además se dedican a estudíar procesos industriales eficientes y a implantar controles de calidad en la producción.

Han trabajado para multinaciónales tales Nike o Ford, para rediseñar edificios, procesos y productos, para trabajar según las reglas de la Naturaleza.

Zapillas ecológicas diseñadas por estos industriales del ecologísmo. ¿Promoción o realidad? A pesar de eso no deja de ser un enfoque interesante.Según el propio McDonough: “Cúando se siguen las reglas de la Naturaleza es cuando existe un buen crecimiento”

También es socio de  VantagePoint Venture Partners, una de las mayores empresas de capital riesgo de tecnología limpia (empresa dedicada a la financiación de empresas para adquirir y comercializar tecnología de vanguardía).

Pese al reconocimiento por la contribución de McDonough al movimiento verde, existen ciertas críticas que merece la pena mencionar. Se dice que McDonough ha sido demasiado protector con su proceso de certificación, luego no ha inspirado la cooperación con otros individuos y negocios.

Citar como ejemplo su  proyecto Huangbaiyu (un modelo de pueblo sostenible en China que finalmente no fue habitado debido a serios  defectos del diseño) ; el proyecto de zapato de Nike que no fue realizado  debido a la desgana de McDonough de compartir datos específicos de su método  con proveedores, y otros  proyectos de construcción que no han encontrado su eficacia de energía predicha y parámetros de mantenimiento.

Enlaces y documentos interesantes:

www.mcdonough.com

Cradle to Cradle (ver trabajo de nuestra compañera)

The Next Industrial Revolution ( documental donde se muestra la obra y la visión de McDonough y Braungart, dos líderes de unu movimiento para transformar la relación entre Naturaleza y Comercio). Utilizando historias de cinco proyectos revolucionarios en la dirección de la economía humana, The Next Industrial Revolution inspira a las personas a reconsiderar su esfuerzo hacia el medio ambiente, reinventar sus propios negocios e instituciones para trabajar acorde a las reglas de la madre Tierra; redefinirse como consumidores, productores y ciudadanos , para promover una relación sostenible con el planeta.

Proyecto House Like a Tree:

Bibliografía:

www.wikipedía. org

www.mcdonough.com

 

Emiliano López Tirado Politólogo y Abogado